2016年，直播有多火，相信沒(méi)有人有異議。

巨頭攜資本入場(chǎng)， “千播平臺(tái)”盛況空前。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元。然而，在經(jīng)歷過(guò)明星跨界刷屏、奇聞異事獵奇等內(nèi)容嘗鮮后，進(jìn)入2017年，直播行業(yè)的發(fā)展開(kāi)始放緩，從年初估值5億的光圈直播轟然倒下開(kāi)始，關(guān)于直播行業(yè)的熱議就從未停止。

風(fēng)口or泡沫？是平臺(tái)困境還是行業(yè)瓶頸？

輿論的基調(diào)，總是傾向于將直播定義為一場(chǎng)網(wǎng)紅造星運(yùn)動(dòng)，不過(guò)是一場(chǎng)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的發(fā)酵，來(lái)得快，去得也快。然而，這種對(duì)直播的理解，是相對(duì)片面的。

從文本到語(yǔ)音，再到視頻直播的過(guò)程，這是一個(gè)信息載體演化的過(guò)程。直播不同于一般的視頻，有很強(qiáng)的感染力，不管是主播還是觀眾，都有一種身臨其境的感覺(jué)，雖然遠(yuǎn)隔千里，但是“視頻+彈幕”，卻能讓他們感覺(jué)是在面對(duì)面對(duì)話。直播是真正存在用戶需求的，而網(wǎng)絡(luò)直播也將會(huì)成為每個(gè)人網(wǎng)絡(luò)生活的重要組成部分。

事實(shí)上，隨著95后等年輕一代的逐步成長(zhǎng)，“去中心化”的溝通趨勢(shì)，對(duì)自我表達(dá)的強(qiáng)烈需求，是催生直播爆發(fā)式增長(zhǎng)的根本原因。因此，明星站臺(tái)，美女主播等雖然具有一時(shí)的眼球效應(yīng)，卻不是常態(tài)化的輸出，用戶的痛點(diǎn)還是在于對(duì)豐富、多元、精品內(nèi)容的追逐。

無(wú)疑，直播的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了精細(xì)化的階段，做很糙的平臺(tái)，簽一批網(wǎng)紅砸錢，買流量、買用戶，這種簡(jiǎn)單粗暴的模式已經(jīng)過(guò)時(shí)。直播下半場(chǎng)考驗(yàn)的是強(qiáng)運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容和產(chǎn)品尤為關(guān)鍵。

潮水褪去，有人黯然有人逆勢(shì)亮牌

近期，映客“下嫁”公關(guān)公司宣亞的消息，多少令人唏噓。另一方面，斗魚(yú)、花椒、熊貓卻接連斬獲數(shù)十億的天價(jià)融資，繼續(xù)攪動(dòng)著業(yè)界的神經(jīng)。精耕泛娛樂(lè)化內(nèi)容，也成為各大平臺(tái)征戰(zhàn)直播下半場(chǎng)的共識(shí)。

縱觀業(yè)界，斗魚(yú)是較早提出多元、精細(xì)化內(nèi)容戰(zhàn)略的平臺(tái)之一。早在2016年，斗魚(yú)即提出了“直播+”和“快樂(lè)+”的戰(zhàn)略，從游戲直播延展到綜藝、體育、財(cái)經(jīng)、科技、戶外、旅游、影視、汽車等領(lǐng)域，以多元共生的內(nèi)容形態(tài)，為網(wǎng)民打造一個(gè)“快樂(lè)+”的互聯(lián)網(wǎng)文化生活。而斗魚(yú)即將于5月28日-30日在武漢漢口江灘公園舉行的斗魚(yú)嘉年華，倒可看做斗魚(yú)多元化內(nèi)容戰(zhàn)略和強(qiáng)運(yùn)營(yíng)能力的一次綜合展現(xiàn)。

一提到直播平臺(tái)舉辦的活動(dòng)，很多人自然聯(lián)想到各種網(wǎng)紅云集的年終盛典，各種天花亂墜的頭銜、走場(chǎng)式的頒獎(jiǎng)以及拼盤(pán)式的演唱會(huì)。然而，斗魚(yú)嘉年華落地漢口江灘公園，占地25萬(wàn)平米，以“直播+主題樂(lè)園”的模式，涵蓋游戲、電競(jìng)賽、漫展、電音節(jié)、coser秀、二次元、黑科技、概念車、游園會(huì)、美食街等內(nèi)容，約500位頭部大主播及海內(nèi)外明星將集結(jié)空降，其規(guī)模和陣容，倒讓人看出了一絲ChinaJoy 的影子，要知道，每年CJ的室內(nèi)展覽面積，也大概只有20萬(wàn)平米，此次斗魚(yú)嘉年華的排場(chǎng)，不說(shuō)是在武漢，在北上廣等一線城市也是少見(jiàn)。

很多人看到已公布的節(jié)目單，第一反應(yīng)都是：這真的是一家直播平臺(tái)舉辦的活動(dòng)嗎？因?yàn)閺膬?nèi)容設(shè)計(jì)上，基本涵蓋了時(shí)下年輕人流行文化的方方面面。從熱血電競(jìng)到現(xiàn)象級(jí)游戲體驗(yàn)，從漫威DC超級(jí)英雄陣到極樂(lè)凈土的次元世界，從極致先鋒的VR黑科技到炫酷超跑，從各項(xiàng)大型戶外游藝到舌尖美食炫酷電音……多元化、一站式的內(nèi)容，斗魚(yú)似乎不想錯(cuò)過(guò)每一位年輕用戶的心。

美國(guó)FanX潮流文化搬來(lái)風(fēng)靡全球的FAN XPERIENCE環(huán)球漫展，世界級(jí)DVJ Addictive TV助陣電音節(jié)，美劇《行尸走肉》的特效化妝團(tuán)隊(duì)、《加勒比海盜5》、《暮光之城》、《刺客信條》等班底訪華，以及與暴走團(tuán)隊(duì)引入喜劇慈善項(xiàng)目“紅鼻子節(jié)”，傳遞公益正能量等，這都讓嘉年華在內(nèi)容的豐富之外，又上了一個(gè)精細(xì)化、品質(zhì)化的臺(tái)階。

此外，斗魚(yú)此次一口氣撬動(dòng)了騰訊、網(wǎng)易、微軟、捷豹、必勝客等跨界知名企業(yè)，斗魚(yú)團(tuán)隊(duì)的作戰(zhàn)力和運(yùn)營(yíng)能力，也令人刮目相看。

斗魚(yú)+武漢，直播帶來(lái)中部地區(qū)新名片？

一個(gè)細(xì)節(jié)是，此次斗魚(yú)嘉年華得到了武漢政府的大力支持，這也讓直播和城市，有了一次奇妙的化學(xué)反應(yīng)。在斗魚(yú)嘉年華的直播頁(yè)面上，武漢的城市宣傳片在反復(fù)播放，也讓人對(duì)這座中部城市有了一次全新的認(rèn)知——原來(lái)武漢是一座如此現(xiàn)代化、國(guó)際化、生態(tài)化的城市。

據(jù)武漢當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，本次斗魚(yú)嘉年華將是武漢近十年來(lái)規(guī)模最大的線下活動(dòng)，也將是中部地區(qū)近年來(lái)規(guī)模最大的泛娛樂(lè)文化盛事。預(yù)計(jì)將吸引近20多萬(wàn)游客到線下入園參觀，而線上直播的觀看人次將達(dá)千萬(wàn)級(jí)。

上海“China Joy”、杭州動(dòng)漫節(jié)、成都國(guó)際動(dòng)漫游戲嘉年華等年輕人的文化盛會(huì)，已然成為城市標(biāo)志性文化品牌，而斗魚(yú)嘉年華無(wú)異于一張全新的武漢“泛娛樂(lè)”的城市名片，向世界展示武漢文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新景象，展示城市活力與魅力，這讓直播也有了全新的使命。

縱觀行業(yè)，巨頭的入場(chǎng)，勢(shì)必會(huì)讓直播格局進(jìn)一步明朗。然而，與其說(shuō)巨頭在布局直播，倒不如說(shuō)是在搶占未來(lái)年輕人的互動(dòng)娛樂(lè)入口，資本和行業(yè)回歸理性，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，勢(shì)必會(huì)更快催生出行業(yè)獨(dú)角獸，作為未來(lái)最主流的信息溝通和娛樂(lè)方式，直播仍有巨大的想象空間，這條賽道誰(shuí)會(huì)跑到終點(diǎn)，相信時(shí)間很快就會(huì)給出答案。